Современной женщине совсем не обязательно нужен повод, чтобы примерить стильный образ и сделать укладку. Сегодня эти поводы мы создаём сами, уверены создатели бренда модной одежды «Serginnetti», и предлагая все и сразу — от офисных костюмов до коктейльных платьев. В летней коллекции 2024 года инициативу на себя взяли натуральные цвета и ткани, женственные фасоны и практичные маст-хэвы. Чтобы разобраться во всех нюансах, представители бренда в Казахстане провели для постоянных клиентов мастер-класс со стилистами в уральском филиале. Как одеться в этом сезоне вместе с «Serginnetti», в чем секрет успеха франшизы, и о чем должен знать каждый предприниматель, разбираемся вместе с основателем сети брендовых магазинов в Казахстане Бибигуль Саржановой.
О бренде
«Serginnetti» — это бренд модной одежды из Казани, которому более 25 лет. Основное производство находится в этом городе, и для большинства клиентов ассоциируется именно с ним.
В 2011 году произошел запуск франшизы, что позволило в короткий срок открыть более 120 магазинов, из которых 4 расположены в Казахстане. Астана, Алматы и Уральск — такова география бренда в нашей стране. Все эти магазины принадлежат предпринимателю Бибигуль Саржановой, которая 10 лет назад не просто заинтересовалась «Serginnetti», но даже позволила себе влюбиться в их концепцию. Это одежда для деловых женщин, которые не боятся выглядеть ярко.
«Serginnetti» самостоятельно разрабатывают дизайн коллекций, отшивают на собственных фабриках и реализуют одежду через сеть брендовых магазинов. Благодаря растущей популярности среди модниц России и Казахстана, «Serginnetti» заняли 22 место в рейтинге франшиз Forbes 2017 года.
Небо, песок и сочная зелень — цвета летнего отпуска
Коллекции «Serginnetti» — это всегда про женственность и функциональный гардероб. В летней коллекции дизайнеры решили сделать ставку на главные цвета отпуска, по которым мы успели соскучиться. Васильковый голубой, лаймовый зелёный, песочно бежевый и много белого. В этот раз бренд выпустил сразу несколько капсул, которые легко сочетать между собой.
«Карантин сильно изменил наше восприятие моды. Сегодня женщины отходят от базового гардероба в пользу капсульного», — считает стилист Галия Караулова. Она продемонстрировала на мастер-классе возможности разбавить монохромный гардероб яркими акцентами с помощью новой коллекции «Serginnetti».
Яркая капсула «Serginnetti» открывается костюмом голубого цвета с прямым пиджаком и шортами-бермудами. В дополнение к ним есть и брюки-палаццо на высокой посадке, для тех, кому оголять колени не позволяет офисный дресс-код. Именно в таком костюме на мастер-классе приветствовала постоянных клиенток основательница магазина Бибигуль Саржанова.
«Черный, белый и серый — ахроматы, беспроигрышная тактика при составлении как базового, так и капсульного гардероба. Но я предлагаю попробовать разбавить их цветом. Если вы боитесь яркости, можно выбирать приглушенные оттенки — светло-голубой, пастельный зелёный. Васильковый голубой из коллекции «Serginnetti» вы легко сможете сочетать с молочным оттенком, лаймовым или терракотовым. Если вы готовы на смелые эксперименты, добавьте к голубому розовый», — советует стилист.
Anti-age гардероб
Оказывается омолаживающими могут быть не только косметологические процедуры и мейк-ап, но и шоппинг. Стилист-амбассадор «Serginnetti» в Астане Ольга Мушанова рассказала о том, как одежда может стать «хайлайтером» для лица.
«Чтобы добиться омолаживающего эффекта, женщинам стоит выбирать светлые оттенки для портретной зоны. То есть плечевые изделия — блузы, топы и т.д. Белый цвет или любые другие светлые тона как бы подсвечивают лицо. Темные напротив подчеркивают тени на лице и придают грузный уставший вид, особенно при верхнем освещении. Даже светлый воротник может стать освежающим акцентом», — отмечает стилист.
В бело-голубой капсуле «Serginnetti» как раз множество топов из хлопка и вискозы, женственные воздушные блузы с воланами, а также белый свободный жилет с ниспадающими плечами.
Этника и 70-е
Самая эклектичная капсула «Serginnetti» пронизана этническими мотивами. С одной стороны строгая чёрно-белая гамма, с другой неоновые акценты и принты. Такой выбор дизайнеров вполне оправдан — сейчас мы находимся на пороге нового глобального тренда. Стиль бохо и 70-е уже дали о себе знать в коллекциях модных брендов.
Локомотивом капсулы стал черный брючный костюм с белым цветочным принтом раслабленного кроя. А ещё много вариантов летящих платьев с цветочным и геометрическим узором.
Деним и карри
Следующая капсула построена на сочетании благородных насыщенных оттенков карри и денима. А деним, как известно, это уже классика. Главное правильно выбрать свою пару джинс.
«Обратите внимание на облегание и длину джинс. Фасон скини мало кому идет, в то время как прямые или свободные джинсы хорошо корректируют фигуру. Длина штанин, заканчивающаяся на щиколотке визуально может укоротить ноги. А слегка спадающая на обувь длина напротив их удлиняет», — советует Ольга Мушанова.
Комплект из свободных шорт и блузы с орнаментом контрастных цветов — самое яркое сочетание этой капсулы. Для тех, кто выбирает сдержанный гардероб есть вариант облачиться полностью в один оттенок. В конце концов, total-look никогда не потеряет актуальности.
Об основателе казахстанской сети
Бибигуль Саржанова — предприниматель из Уральска, в прошлом посвятившая 7 лет телевидению. Именно она открывала корреспондентский пункт ТДК-42 в Астане, который стал первым региональным телеканалом, аккредитованным в Акорде. Однако ритейл с приставкой «фэшн» все же взял верх.
«Моя мама работала на телевидении и именно она привила мне вкус в одежде, всегда старалась найти красивые ткани, шила платья. Но в то время ярких цветов практически не было. Думаю, желание компенсировать нехватку красок, многообразия, привело во взрослой жизни к тому, что я занялась бизнесом, связанным с модой и стилем», — рассказывает Бибигуль.
Как признаётся бизнесвумен, в этом деле не обошлось без факапов:
«Пока я работала на телевидении, у меня уже был магазин одежды. Два брендовых бутика «EVONA» в Уральске и Астане. Это был французский бренд с производством в Китае. Из этого опыта я вынесла несколько уроков. Первый и главный — нельзя относиться к бизнесу «на лайте», как к чему-то лёгкому, приносящему доход. Я уделяла основное время телевидению, а бизнесу по остаточному принципу. В погоне за двумя зайцами пришло понимание, что я не успеваю ни за одним из них. После вынужденного закрытия магазина в Астане, было принято решение уйти с телевидения и всерьез заняться бизнесом».
8 этапов продаж — техника и психология
Говоря про Бибигуль Саржанову, стоит отметить, что она является спикером и выступает на бизнес-форумах, как амбассадор представляет Республиканское женское бизнес-сообщество «Business lady Kazakhstan». 15 лет назад она основала компанию «SBS group» и владеет магазинами «Serginnetti» и «Climber».
В интервью Forbes.kz Бибигуль поделилась, что в данный момент вся операционная деятельность делегирована топ-менеджменту. Сама бизнесвумен занимается только стратегическими задачами по продвижению бизнеса, к примеру, совсем недавно открывала магазин в Алматы. Свободное время же просвещает развитию личного бренда и наставничеству. Для предпринимателей Уральска 20 мая она провела мастер-класс «8 этапов продаж — техника и психология».
«Я делю предпринимателей условно на три типа. Первые придерживаются позиции «я все знаю», что тормозит развитие их бизнеса. Представители этого типа часто застревают на определенном этапе и дальше не могут продвинуться. Второй тип — те, которые много обучаются, ездят на мастер-классы. Они все знают, но не передают знания персоналу, накапливая интеллектуальный «жир» в голове. Третий тип, к которому я отношу и себя, это те, кто обучается сам и обучает коллектив».
Компания Бибигуль Саржановой гордится тем, что взращивает собственные кадры. Это стало возможным благодаря внедрению авторского курса по корпоративному обучению сотрудников, который в том числе включает стандарты, техники и психологию продаж.
Системное обучение сотрудников — это залог успешных продаж и роста бизнеса.
«К запуску авторского курса я готовилась 15 лет, все это время посвящая развитию и обучению себя и персонала. Вся информация продается в нескольких форматах. Это и видеоуроки, и практические занятия, домашние задания, тесты и т.д. Каждый новый сотрудник компании, прежде чем приступить к работе, проходит этот курс, про его окончанию сдает три этапа экзаменов. Поэтому я могу сказать, что все мои сотрудники — 60 человек в трёх городах, от продавцов до директоров знают 8 этапов продаж на зубок. И этому я учу предпринимателей на своем мастер-классе. Помните, что без обучения персонала невозможно прийти к грамотному делегированию».
@s_b_s_kz