Современной женщине совсем не обязательно нужен повод, чтобы примерить стильный образ и сделать укладку. Сегодня эти поводы мы создаём сами, уверены создатели бренда модной одежды «Serginnetti » , и предлагая все и сразу - от офисных костюмов до коктейльных платьев. В летней коллекции 2024 года инициативу на себя взяли натуральные цвета и ткани, женственные фасоны и практичные маст-хэвы. Чтобы разобраться во всех нюансах, представители бренда в Казахстане провели для постоянных клиентов мастер-класс со стилистами в уральском филиале. Как одеться в этом сезоне вместе с «Serginnetti » , в чем секрет успеха франшизы, и о чем должен знать каждый предприниматель, разбираемся вместе с основателем сети брендовых магазинов в Казахстане Бибигуль Саржановой.
Автор: Редакция Fresh City
О бренде
« Serginnetti» - это бренд модной одежды из Казани, которому более 25 лет. Основное производство находится в этом городе, и для большинства клиентов ассоциируется именно с ним.
В 2011 году произошел запуск франшизы, что позволило в короткий срок открыть более 120 магазинов, из которых 4 расположены в Казахстане. Астана, Алматы и Уральск - такова география бренда в нашей стране. Все эти магазины принадлежат предпринимателю Бибигуль Саржановой, которая 10 лет назад не просто заинтересовалась «Serginnetti » , но даже позволила себе влюбиться в их концепцию. Это одежда для деловых женщин, которые не боятся выглядеть ярко.
« Serginnetti» самостоятельно разрабатывают дизайн коллекций, отшивают на собственных фабриках и реализуют одежду через сеть брендовых магазинов. Благодаря растущей популярности среди модниц России и Казахстана, « Serginnetti» заняли 22 место в рейтинге франшиз Forbes 2017 года.
Небо, песок и сочная зелень - цвета летнего отпуска
Коллекции «Serginnetti» - это всегда про женственность и функциональный гардероб. В летней коллекции дизайнеры решили сделать ставку на главные цвета отпуска, по которым мы успели соскучиться. Васильковый голубой, лаймовый зелёный, песочно бежевый и много белого. В этот раз бренд выпустил сразу несколько капсул, которые легко сочетать между собой.
«Карантин сильно изменил наше восприятие моды. Сегодня женщины отходят от базового гардероба в пользу капсульного», - считает стилист Галия Караулова. Она продемонстрировала на мастер-классе возможности разбавить монохромный гардероб яркими акцентами с помощью новой коллекции «Serginnetti».
Яркая капсула «Serginnetti» открывается костюмом голубого цвета с прямым пиджаком и шортами-бермудами. В дополнение к ним есть и брюки-палаццо на высокой посадке, для тех, кому оголять колени не позволяет офисный дресс-код. Именно в таком костюме на мастер-классе приветствовала постоянных клиенток основательница магазина Бибигуль Саржанова.
«Черный, белый и серый - ахроматы, беспроигрышная тактика при составлении как базового, так и капсульного гардероба. Но я предлагаю попробовать разбавить их цветом. Если вы боитесь яркости, можно выбирать приглушенные оттенки - светло-голубой, пастельный зелёный. Васильковый голубой из коллекции «Serginnetti» вы легко сможете сочетать с молочным оттенком, лаймовым или терракотовым. Если вы готовы на смелые эксперименты, добавьте к голубому розовый», - советует стилист.
Anti-age гардероб
Оказывается омолаживающими могут быть не только косметологические процедуры и мейк-ап, но и шоппинг. Стилист-амбассадор «Serginnetti» в Астане Ольга Мушанова рассказала о том, как одежда может стать «хайлайтером» для лица.
«Чтобы добиться омолаживающего эффекта, женщинам стоит выбирать светлые оттенки для портретной зоны. То есть плечевые изделия - блузы, топы и т.д. Белый цвет или любые другие светлые тона как бы подсвечивают лицо. Темные напротив подчеркивают тени на лице и придают грузный уставший вид, особенно при верхнем освещении. Даже светлый воротник может стать освежающим акцентом», - отмечает стилист.
В бело-голубой капсуле «Serginnetti» как раз множество топов из хлопка и вискозы, женственные воздушные блузы с воланами, а также белый свободный жилет с ниспадающими плечами.
Этника и 70-е
Самая эклектичная капсула «Serginnetti» пронизана этническими мотивами. С одной стороны строгая чёрно-белая гамма, с другой неоновые акценты и принты. Такой выбор дизайнеров вполне оправдан - сейчас мы находимся на пороге нового глобального тренда. Стиль бохо и 70-е уже дали о себе знать в коллекциях модных брендов.
Локомотивом капсулы стал черный брючный костюм с белым цветочным принтом раслабленного кроя. А ещё много вариантов летящих платьев с цветочным и геометрическим узором.
Деним и карри
Следующая капсула построена на сочетании благородных насыщенных оттенков карри и денима. А деним, как известно, это уже классика. Главное правильно выбрать свою пару джинс.
«Обратите внимание на облегание и длину джинс. Фасон скини мало кому идет, в то время как прямые или свободные джинсы хорошо корректируют фигуру. Длина штанин, заканчивающаяся на щиколотке визуально может укоротить ноги. А слегка спадающая на обувь длина напротив их удлиняет», - советует Ольга Мушанова.
Комплект из свободных шорт и блузы с орнаментом контрастных цветов - самое яркое сочетание этой капсулы. Для тех, кто выбирает сдержанный гардероб есть вариант облачиться полностью в один оттенок. В конце концов, total-look никогда не потеряет актуальности.
Об основателе казахстанской сети
Бибигуль Саржанова - предприниматель из Уральска, в прошлом посвятившая 7 лет телевидению. Именно она открывала корреспондентский пункт ТДК-42 в Астане, который стал первым региональным телеканалом, аккредитованным в Акорде. Однако ритейл с приставкой «фэшн» все же взял верх.
«Моя мама работала на телевидении и именно она привила мне вкус в одежде, всегда старалась найти красивые ткани, шила платья. Но в то время ярких цветов практически не было. Думаю, желание компенсировать нехватку красок, многообразия, привело во взрослой жизни к тому, что я занялась бизнесом, связанным с модой и стилем», - рассказывает Бибигуль.
Как признаётся бизнесвумен, в этом деле не обошлось без факапов:
«Пока я работала на телевидении, у меня уже был магазин одежды. Два брендовых бутика « EVONA » в Уральске и Астане. Это был французский бренд с производством в Китае. Из этого опыта я вынесла несколько уроков. Первый и главный - нельзя относиться к бизнесу «на лайте», как к чему-то лёгкому, приносящему доход. Я уделяла основное время телевидению, а бизнесу по остаточному принципу. В погоне за двумя зайцами пришло понимание, что я не успеваю ни за одним из них. После вынужденного закрытия магазина в Астане, было принято решение уйти с телевидения и всерьез заняться бизнесом».
8 этапов продаж - техника и психология
Говоря про Бибигуль Саржанову, стоит отметить, что она является спикером и выступает на бизнес-форумах, как амбассадор представляет Республиканское женское бизнес- сообщество « Business lady Kazakhstan » . 15 лет назад она основала компанию « SBS group » и владеет магазинами «Serginnetti » и « Climber » .
В интервью Forbes.kz Бибигуль поделилась, что в данный момент вся операционная деятельность делегирована топ-менеджменту. Сама бизнесвумен занимается только стратегическими задачами по продвижению бизнеса, к примеру, совсем недавно открывала магазин в Алматы. Свободное время же просвещает развитию личного бренда и наставничеству. Для предпринимателей Уральска 20 мая она провела мастер-класс «8 этапов продаж - техника и психология».
«Я делю предпринимателей условно на три типа. Первые придерживаются позиции «я все знаю», что тормозит развитие их бизнеса. Представители этого типа часто застревают на определенном этапе и дальше не могут продвинуться. Второй тип - те , которые много обучаются, ездят на мастер-классы. Они все знают, но не передают знания персоналу, накапливая интеллектуальный «жир» в голове. Третий тип, к которому я отношу и себя, это те, кто обучается сам и обучает коллектив».
Компания Бибигуль Саржановой гордится тем, что взращивает собственные кадры. Это стало возможным благодаря внедрению авторского курса по корпоративному обучению сотрудников, который в том числе включает стандарты, техники и психологию продаж.
Системное обучение сотрудников - это залог успешных продаж и роста бизнеса.
«К запуску авторского курса я готовилась 15 лет, все это время посвящая развитию и обучению себя и персонала. Вся информация продается в нескольких форматах. Это и видеоуроки, и практические занятия, домашние задания, тесты и т.д. Каждый новый сотрудник компании, прежде чем приступить к работе, проходит этот курс, про его окончанию сдает три этапа экзаменов. Поэтому я могу сказать, что все мои сотрудники - 60 человек в трёх городах, от продавцов до директоров знают 8 этапов продаж на зубок. И этому я учу предпринимателей на своем мастер-классе. Помните, что без обучения персонала невозможно прийти к грамотному делегированию».
@s_b_s_kz
Сергиннетти: оқиғасы бар немесе жоқ стильді көрініс
Заманауи әйелге сәнді көрініс пен шашты сәндеу үшін міндетті түрде себеп қажет емес. Бүгін біз осындай жағдайларды өзіміз жасаймыз, «Serginnetti» сән киім брендінің жасаушылары сенімді және барлығын бірден ұсынады - кеңсе костюмінен коктейль көйлектеріне дейін. 2024 жылғы жазғы топтамада табиғи түстер мен маталар, әйелдік стильдер мен практикалық қажетті заттар жетекші орын алды. Барлық нюанстарды түсіну үшін брендтің Қазақстандағы өкілдері Орал филиалында стилистермен тұрақты тұтынушылар үшін шеберлік сабағын өткізді. Осы маусымды Сергиннеттимен қалай киіну керек, франшиза табысының сыры неде және әрбір кәсіпкер нені білуі керек, біз оны Қазақстандағы брендтік дүкендер желісінің негізін қалаушы Бибігүл Саржановамен бірге анықтаймыз.
Бренд туралы
Serginnetti - 25 жастан асқан Қазандық сәнді киім бренді. Негізгі өндіріс осы қалада орналасқан және көптеген клиенттер үшін онымен байланысты.
2011 жылы франчайзинг іске қосылды, бұл қысқа мерзімде 120-дан астам дүкен ашуға мүмкіндік берді, оның ішінде 4-і Қазақстанда орналасқан. Астана, Алматы және Орал – бұл біздің еліміздегі бренд географиясы. Бұл дүкендердің барлығы кәсіпкер Бибігүл Саржановаға тиесілі, ол осыдан 10 жыл бұрын Сергиннеттиге қызығушылық танытып қана қоймай, тіпті олардың концепциясына ғашық болуға мүмкіндік берген. Бұл жарқын көрінуден қорықпайтын іскер әйелдерге арналған киім.
Сергиннетти өз бетінше коллекциялардың дизайнын әзірлейді, оларды өз фабрикаларында тігеді және брендтік дүкендер желісі арқылы киім сатады. Ресей мен Қазақстандағы сәнқойлар арасында өсіп келе жатқан танымалдылығының арқасында Сергиннетти 2017 жылғы Forbes франчайзингтік рейтингінде 22 орынға ие болды.
Аспан, құм және жасыл желектер - жазғы демалыстардың түстері
Serginnetti топтамалары әрқашан әйелдікке және функционалды гардеробқа қатысты. Жазғы топтамада дизайнерлер біз қазірдің өзінде өткізіп алған негізгі мерекелік түстерге сүйенуді шешті. Жүгері көк, әк жасыл, құмды бежевый және ақ көп. Бұл жолы бренд бірден бірнеше капсулаларды шығарды, олар бір-бірімен оңай үйлеседі.
"Карантин сәнге деген көзқарасымызды түбегейлі өзгертті. Бүгінде әйелдер қарапайым гардеробтан бас тартып, капсулалық гардеробқа көшуде", - дейді стилист Ғалия Қараулова. Шеберлік сабағында ол жаңа «Serginnetti» топтамасының көмегімен монохромды гардеробты жарқын екпінмен сұйылту мүмкіндіктерін көрсетті.
Жарқын Сергиннетти капсуласы түзу күртеше және бермуд шорттары бар көк костюммен ашылады. Олардан басқа, кеңселік дресс-коды тізелерін ашуға мүмкіндік бермейтіндер үшін жоғары белді палаццо шалбарлары да бар. Дәл осы костюмде дүкеннің негізін қалаушы Бибігүл Саржанова шеберлік сабағында тұрақты тұтынушыларды қарсы алды.
"Қара, ақ және сұр - ақроматикалық, негізгі және капсулалық гардеробты жасау кезінде жеңу-жеңіс тактикасы. Бірақ мен оларды түспен сұйылтуға тырысуды ұсынамын. Егер сіз жарықтықтан қорқатын болсаңыз, өшірілген реңктерді таңдауға болады - ашық көк, пастелді жасыл. Сергиннетти топтамасындағы жүгері гүлінің көкін сүтті реңкпен оңай біріктіруге болады, егер сіз лайм немесе терракқа дайын болсаңыз. көк», - деп кеңес береді стилист.
Қартаюға қарсы гардероб
Тек косметикалық процедуралар мен макияж жасау ғана емес, сатып алу да жасартатыны белгілі болды. Астанадағы «Сергиннетти» стилист-елшісі Ольга Мушанова киімнің қалай бетке арналған «ажайтер» болатыны туралы айтып берді.
"Жасартатын әсерге қол жеткізу үшін әйелдер портрет аймағына ашық реңктерді таңдауы керек. Яғни, иыққа арналған бұйымдар - блузкалар, шыңдар және т.б. Ақ немесе кез келген басқа ашық түстер бетті ерекше көрсететін сияқты. Қараңғылар, керісінше, беттегі көлеңкелерді ерекше атап өтіп, артық салмақты, шаршаған көрініс береді, әсіресе үстіңгі жарықтандырумен.
Көк және ақ Serginnetti капсуласында мақта және вискозадан жасалған әр түрлі үстіңгі киімдер, бөртпелері бар әйелдік әуе блузкалар және каскадты иықтары бар ақ бос кеудеше бар.
Этникалық және 70-ші жылдар
Ең эклектикалық Сергиннетти капсуласы этникалық мотивтермен толтырылған. Бір жағынан қатаң қара-ақ түс схемасы, екінші жағынан неон екпіні мен басып шығару бар. Дизайнерлердің бұл таңдауы әбден орынды - қазір біз жаңа жаһандық трендтің табалдырығында тұрмыз. Бохо стилі мен 70-ші жылдар сән брендтерінің топтамаларында өздерін сезінді.
Капсуланың локомотиві ақ гүлді өрнекті және еркін кесілген қара шалбар костюмі болды. Сондай-ақ гүлді және геометриялық өрнектері бар ағынды көйлектердің көптеген нұсқалары бар.
Деним және карри
Келесі капсула карри мен джинстің асыл реңктерінің үйлесімі негізінде жасалған. Ал джинсы, өзіңіз білетіндей, қазірдің өзінде классикалық. Ең бастысы - джинсы шалбарды дұрыс таңдау.
"Джинсы шалбардың жарасымдылығы мен ұзындығына назар аударыңыз. Арық стиль аз адамға жарасады, ал тік немесе кең джинсы фигураны жақсы тегістейді. Аяқтың тобыққа бітетін ұзындығы аяғыңызды көрнекі түрде қысқартуы мүмкін. Ал аяқ киімге сәл түскен ұзындық керісінше ұзартады", - деп кеңес береді Ольга Мушанова.
Бос шорттардың жиынтығы және қарама-қарсы түстердегі өрнектері бар блузка - бұл капсуланың ең жарқын комбинациясы. Ақылды гардеробты таңдайтындар үшін бір көлеңкеде толығымен киіну мүмкіндігі бар. Ақыр соңында, жалпы көрініс ешқашан өзектілігін жоғалтпайды.
Қазақстандық желінің негізін қалаушы туралы
Бибігүл Саржанова – бұрын 7 жылын телевидениеге арнаған оралдық кәсіпкер. Астанада ТДК-42 тілші кеңсесін ашқан ол Ақордада аккредиттелген алғашқы аймақтық телеарна болды. Дегенмен, «сән» префиксі бар бөлшек сауда әлі де басым болды.
"Менің анам теледидарда жұмыс істеді, киімге деген талғамды оятты, ол үнемі әдемі маталарды тауып, көйлектер тігуге тырысты. Бірақ ол кезде ашық түстер іс жүзінде жоқ еді. Түс пен алуан түрліліктің жетіспеушілігін өтеуге деген ұмтылыс мені ересек өмірімде сән мен стильге байланысты бизнесті бастауға итермеледі деп ойлаймын", - дейді Бибігүл.
Іскер әйел мойындағандай, бұл мәселе де жасырын емес:
"Мен теледидарда жұмыс істеп жүргенде киім дүкенім болды. Орал мен Астанада екі "EVONA" фирмалық бутигі болды. Бұл Қытайда шығарылатын француз бренді болды. Мен бұл тәжірибеден бірнеше сабақ алдым. Бірінші және ең бастысы, бизнесті "жеңіл" және табыс әкелетін нәрсе ретінде қарастыра алмайсыз. Уақытымның көп бөлігін теледидарға арнадым, қалған екеуін де түсіндім. Олардың ешқайсысына ілесе алмады, Астанадағы дүкен мәжбүрлі түрде жабылғаннан кейін, теледидарды тастап, бизнеспен айналысуға шешім қабылдады.
Сатудың 8 кезеңі – техника және психология
Бибігүл Саржанова туралы айтатын болсақ, оның спикер және бизнес-форумдарда сөз сөйлейтінін, «Business lady Kazakhstan» Республикалық әйелдер бизнес-қоғамдастығы атынан елші ретінде сөйлейтінін атап өткен жөн. 15 жыл бұрын ол SBS group компаниясын құрды және Serginnetti және Climber дүкендерінің иесі.
Forbes.kz сайтына берген сұхбатында Бибігүл қазіргі уақытта барлық операциялық қызмет топ-менеджментке берілгенімен бөлісті. Бизнесвуменнің өзі бизнесті ілгерілету бойынша стратегиялық тапсырмалармен ғана айналысады; мысалы, ол жақында Алматыда дүкен ашты. Бос уақыт жеке бренд пен тәлімгерлікті дамытуға пайдаланылады. 20 мамырда Орал қаласындағы кәсіпкерлерге «Сатудың 8 кезеңі – технология және психология» атты шеберлік сабағын өткізді.
"Мен кәсіпкерлерді шамамен үш түрге бөлемін. Біріншілері "мен бәрін білемін" деген ұстанымды ұстанады, бұл олардың бизнесінің дамуына кедергі келтіреді. Мұндай түрдегі өкілдер көбінесе белгілі бір кезеңде тұрып қалады, әрі қарай жылжи алмайды. Екіншісі - көп оқып, шеберлік сабақтарына баратындар. Олар бәрін біледі, бірақ білімді қызметкерлерге бермейді, үшінші түрге өз басым "майын жинаймын". Мен өзімді зерттеп, команданы үйрететін адамдармын».
Бибігүл Саржанованың кәсіпорны өз кадрларын өсіруді мақтан тұтады. Бұл стандарттарды, әдістемелерді және сату психологиясын қамтитын қызметкерлерді корпоративтік оқыту бойынша авторлық курсты енгізудің арқасында мүмкін болды.
Қызметкерлерді жүйелі оқыту табысты сату мен бизнестің өсуінің кілті болып табылады.
«Мен 15 жыл бойы өз курсымды ашуға дайындалдым, осы уақыттың барлығын өзімді және қызметкерлерімді дамытуға және оқытуға арнадым. Барлық ақпарат бірнеше форматта сатылады. Оларға бейне сабақтар, практикалық жаттығулар, үй тапсырмалары, тесттер және т.б. кіреді. Компанияның әрбір жаңа қызметкері жұмысқа кіріспес бұрын осы курстан өтеді және емтиханның үш кезеңінен өтеді, сондықтан мен айта аламын: өз жұмысшыларымды бітіргеннен кейін үш қалада - 60 адам сатады. директорларға, сатудың 8 кезеңін жатқа білемін және бұл менің шеберлік сабағымда кәсіпкерлерге сауатты делегацияға қол жеткізу мүмкін емес екенін есте сақтаңыз.
