27 сентября в Уральске открылся магазин женской одежды ASHERI. Для основательниц бренда, сестёр Алии Санбаевой и Айгуль Беккалиевой, это открытие стало чем-то большим, чем появление ещё одной точки на карте. Спустя шесть лет после основания бренда сестры открыли магазин в родном городе — именно здесь, когда-то, родилась идея создать собственный бренд.
Бренд ASHERI появился в 2020 году. Первые шаги Алия и Айгуль делали в Астане, затем продолжили работу в Алматы. И только спустя несколько лет открыли пространство в родном Уральске.
— Сейчас, приезжая в Уральск, мы понимаем, что нас здесь действительно ждали. И это, наверное, самое тёплое ощущение, — говорят основательницы.
За шесть лет ASHERI прошёл заметный путь: работа в крупных городах, показы, новые коллекции и знакомство с разной аудиторией помогли бренду сформировать собственный стиль и лучше понять, чего хотят его покупательницы. Одним из важных этапов стало участие в Kazakhstan Fashion Week, где ASHERI представлял свои коллекции наряду с Aida KaumeNOVA, Alex Chzhen, Zardozi и другими казахстанскими дизайнерами. Позже бренд представил коллекцию Women Power на VISA Fashion Week Almaty. Её концепция была построена вокруг образа сильной, но внешне сдержанной женщины. В коллекции появились отсылки к русской классике, многослойность, длинные юбки и минималистичные головные уборы.
В 2025 году одежда ASHERI появилась и в fashion-съёмках Harper’s Bazaar Kazakhstan, где были представлены юбка и блузка бренда.
Одежда, которая вне времени
За свой многолетний опыт работы с женской аудиторией, Айгуль и Алия заметили: при всем обилии и выборе, женщинам по-прежнему не хватает красивой нарядной одежды. При этом вкусы в городах различаются. В Астане чаще выбирают сдержанные и выверенные образы, в Алматы — яркие и смелые. Уральский рынок ASHERI пока продолжает изучать, но интерес к нарядной одежде здесь уже очевиден.
Сам бренд при этом старается не следовать трендам буквально. Одна из его главных идей — создавать вещи вне времени.
— Покупая изделие из нашей коллекции, женщина точно уверенна, что сможет носить его долго. Оно не привязано к конкретному тренду или сезону, но при этом всегда остаётся актуальным, — считает, Айгуль.
За этим подходом стоит внимание к деталям: уже более пяти лет ASHERI работает с одним конструктором, уделяя особое внимание тканям, геометрии и посадке. Вещь должна не просто хорошо выглядеть — она должна подчёркивать силуэт и помогать женщине чувствовать себя уверенно.
— Мы часто говорим: не одежда украшает женщину — женщина украшает одежду, — отмечает Алия.
Эта фраза, пожалуй, точнее всего описывает философию ASHERI. Одежда здесь становится инструментом — способом подчеркнуть состояние, настроение, характер, а не заменить их. При этом у двух сестёр разные взгляды на то, какой должна быть идеальная вещь. Алия Санбаева больше тяготеет к творческой стороне. Ей важно создавать красивое и эффектное. Айгуль, напротив, смотрит на одежду с точки зрения повседневной жизни. На первый план для нее выходят комфорт, функциональность и практичность. Вещь должна не только красиво выглядеть, но и выдерживать реальный ритм женщины. Именно это различие во взглядах сестры считают сильной стороной ASHERI.
Уральский магазин ASHERI с самого начала задумывали не просто как торговое пространство. Фотографии на стенах и детали интерьера рассказывают историю бренда, а сама атмосфера максимально уютна — это место, куда можно зайти даже без конкретной цели что-то купить: посмотреть коллекцию, познакомиться с брендом, сделать фотографии или просто провести время.
Таким же тёплым получилось и открытие. Гостей угощали тирамису, приготовленным самой Алией, и разыгрывали подарки от ASHERI. Главным призом стал завтрак с дизайнером Алией Санбаевой. Особенно символичным моментом стало перерезание красной ленточки. Эту миссию сестры доверили своим мамам — в знак благодарности женщинам, которые всегда были рядом и с самого начала поддерживали их на пути к сегодняшнему дню.
За шесть лет ASHERI успел стать для сестёр чем-то большим, чем просто названием бренда. Сегодня они говорят о нём как о сообществе женщин, которые выбирают их одежду и становятся частью общей истории.
— ASHERI — это вы. Это уверенные женщины, которые с гордостью носят нашу одежду, выбирают нас и становятся частью нашей истории, — отметила Айгуль.
В день открытия сёстры узнавали некоторых гостей по вещам ASHERI. Видеть знакомые лица в собственной одежде, признаются они, особенно приятно — ведь за каждым образом стоит большая работа: от идеи и эскиза до выбора ткани, создания лекал и пошива.
— За каждым таким платьем, костюмом или образом стоит длинная цепочка работы. Часть нашей команды находится в Москве, и за шесть лет вокруг ASHERI стал нечто большим, чем просто магазин одежды, — отметила Алия.
Теперь у этой истории появился новый адрес — в городе, где когда-то всё начиналось.
+7 777 014 10 74
г. Уральск, ул. Дины Нурпеисовой 17/1
ТД «Атриум», 2 этаж