Двадцатилетний Даниял Бекеев — яркий представитель современного поколения:
креативный, целеустремлённый и амбициозный. Три года назад он просто взял в руки
бусины. А сегодня более 150 его украшений носят в 12 разных странах по всему миру. И
всё это молодой человек сделал без Instagram, полагаясь лишь на маркеты, нетворкинг,
собственную харизму и упорство.
— Даниял, расскажите для начала немного о себе. С чего началось твоё увлечение
украшениями?
— Я родился и вырос в Уральске. А началось всё летом 2022 года, когда моя подруга
подарила мне свои бусинки и камушки, из которых она до этого сама делала украшения.
Первое украшение было создано для неё. Так у меня зародилось новое хобби — создание
украшений ручной работы, увлечение, которое в то время, да и сейчас, пользуется
большой популярностью. Уже через несколько недель я решил попробовать
монетизировать своё хобби на гаражной распродаже. Помимо украшений я выставил
одежду (на тот момент я планировал открыть селективный магазин одежды). Мой первый
опыт продажи удался, поддержка друзей и первых покупателей стала для меня рычагом
для продолжения и очень вдохновила меня. Суммарно за первые два летних гараж-сейла я
заработал около 30 тысяч тенге — для моего первого опыта это был успех.
— И тогда создание украшений стало вашей основной деятельностью?
— Не совсем так. Я продолжал время от времени делать украшения и даже выставлял их в
офлайн-магазинах, но, к сожалению, спрос был почти нулевым. Будучи подростком в
поисках себя, я увлекался многими вещами, и среди этих увлечений было создание арт-
объектов. Это привело меня к созданию инсталляций и фотозон. За этот опыт я особенно
благодарен Нургуль — сначала я оформлял фотозону для её магазина, а позже создавал
инсталляции и фотозоны для её фотостудии, где затем работал администратором.
Чуть позже, параллельно с этой работой, мы с подругой открыли селективный магазин
одежды в 2023 году. Удивительно, но все выставленные вещи разлетелись буквально за
считанные дни — у нас сформировалась база покупателей, которые забирали новые
позиции почти сразу. Параллельно я продолжал заниматься украшениями, хотя на тот
момент уже не так активно.
Мы участвовали в летних гаражных распродажах и маркетах, и именно тогда, летом 2023-
го, среди наших товаров впервые появились украшения с шипами и пирсингом.
Изначально я сделал их для себя, а потом выставил для разбора гардероба. Поскольку
подобных украшений тогда не было ни у казахстанских брендов, ни на маркетплейсах,
они разошлись невероятно быстро.
— А какими изделиями из своих работ вы особенно гордитесь?
— В 2024 году украшения с шипами перестали быть актуальными — они начали
становиться мейнстримом. А мне хотелось создавать что-то более эксклюзивное. Поэтому
от шипов я отказался, но продолжил работать с украшениями с пирсингом. Как раз к
летнему маркету я сделал партию таких подвесок — и, удивительно, но они разошлись
полностью. Именно эта подвеска стала настоящим хитом продаж.
В западных странах тогда только начиналась тенденция на украшения с пирсингами, и
даже там это было чем-то новым. На тот момент у меня не было Instagram, но благодаря
маркетам, нетворкингу и сарафанному радио с 2023 по 2025 год мне удалось продать
более 150 таких подвесок по всему миру — более чем в 12 странах. Наверное, именно этими украшениями с пирсингом я горжусь больше всего.
— Как бы вы описали стиль своих украшений? И что отличает их от масс-маркета?
— Во-первых, в масс-маркете просто нет того, что создаю я. Даже украшения с пирсингом
до сих пор не появились в крупных сетях, хотя обычно массовые бренды очень быстро
подхватывают любые тренды и хиты продаж. Меня это даже удивляет.
Стиль моих украшений можно описать как сочетание минимализма, дерзости и
индивидуальности. Они выглядят лаконично, но при этом заметно выделяются. И самое
главное — они остаются эксклюзивными, и большая часть украшений делается в
единственном экземпляре.
— Что вас вдохновляет и откуда вы берёте идеи?
— Помимо стиля и настроения, которые я могу уловить, большое влияние оказывают
авторы самого разного искусства, за которыми я наблюдаю. И, как бы странно это ни
звучало, меня вдохновляют самые разные визуальные и культурные элементы: например,
дизайны маникюра, казахские сырмаки, татуировки, музыка. В общем — это сочетание
объективного вдохновения и насмотренности. Всё вместе формирует мой творческий
взгляд, и в итоге создаются индивидуальные украшения.
— Что самое сложное в процессе создания?
— Наверное, самое трудное — это удержать и сохранить первоначальную идею. Иногда,
когда начинаю воплощать задумку, я могу сбиться с того, что планировалось изначально.
Это бывает по-разному: иногда огорчает, потому что хочется увидеть именно тот
задуманный образ. Но порой итог получается даже лучше, чем ожидалось.
— Присутствует ли у вас перфекционизм? Помогает ли он или мешает?
— Если говорить о моём опыте, перфекционизм мешает. Ожидание идеального результата
давит и иногда приводит к избеганию отличных идей. Порой я даже не выставлял свои
украшения или ставил слишком низкие цены — просто потому, что мне казалось, что они
«недостаточно идеальны».
Конечно, перфекционизм необходим в создании украшений, но без фанатизма — иначе
подключается внутренний критик, которому всё время что-то не нравится. Если я в
состоянии потока, я не задумываюсь об этом, и украшения создаются уже идеально
сбалансированными для меня. Именно это состояние для меня является лучшим при
создании украшений.
— А что самое приятное в их создании?
— Честно говоря, самое приятное — это не сам процесс, а момент, когда я вижу свои
украшения на других людях. Например, прохожу мимо и замечаю на ком-то свою
подвеску или случайно вижу в соцсетях, что кто-то носит моё украшение. Это невероятно
вдохновляет.
— Свои украшения вы из тысячи узнаете? Не бывает, что за вами кто-то повторяет?
— Да, свои украшения я узнаю сразу — у меня есть свой почерк. Я сомневаюсь, что кто-
то копирует мои идеи, так как у меня начинающий проект, поэтому вероятность прямого
копирования невелика.
— Насколько я знаю, вы учились в Европе. Как это повлияло на вашу
деятельность?
— Да, осенью 2024 года я переехал в Прагу, где, обучаясь на языковых курсах,
параллельно работал официантом. Времени особо не хватало на свободное творчество,
особенно когда поступил в Либерецкий университет, где учился на дизайнера. Но так
сложилось, что я познакомился там с женщиной Люси, которая оказалась геммологом.
Она много лет работала аудитором у европейских поставщиков натуральных камней,
чешского хрусталя, бисера и прочего. Она и рассказала мне, где можно выгодно
закупаться материалами.
— Получается, все материалы, которые вы используете, вы закупаете в Европе?
— Не совсем. С того момента, как я познакомился с геммологом, я серьёзно обновил свою
коллекцию материалов. Я активно закупался камнями и, помимо этого, получил много
подарков и поддержки с её стороны — всё это стало вкладом в моё хобби и моё дело. С
камнями всё понятно: Европа часто производит качественное сырьё. Ракушки мне часто
привозили друзья из путешествий, какие-то я собираю сам, и порой делаю изделия из
местных речных ракушек. Но вот с фурнитурой возникали сложности. Там выбор в
основном стоял между дорогими ювелирными сплавами, и мне довольно быстро
пришлось отказаться от этой идеи — как минимум из-за необходимости иметь сертификат
ювелира и из-за невероятно высоких цен даже на базовые металлы и фурнитуру.
Сейчас я использую фурнитуру из гипоаллергенной нержавеющей стали. Со временем я
нашёл проверенных и качественных поставщиков в Казахстане. Ни для кого не секрет, что
большая часть такой фурнитуры производится в Китае — но Китай бывает разным.
Поэтому, как правило, это проверенная, высококачественная и гипоаллергенная
фурнитура, которую можно носить каждый день, не боясь, что украшение потемнеет,
окислится или вызовет аллергию.
— Почему вы вернулись в Уральск?
— Я временно вернулся в Уральск, чтобы решить некоторые вопросы с документами. Во
время этой суматохи Slivki Market стал для меня глотком свежего воздуха.
— Как на вас повлияли эти полтора года жизни за границей?
— Жизнь за границей повлияла не только на моё отношение к себе и самостоятельную
жизнь, но и на моё творчество. Я оказался в среде, где люди свободно выражают себя,
экспериментируют и имеют невероятный бэкграунд. Это расширило мои взгляды на
творчество.
— Даниял, вы яркий представитель своего поколения. Как вам кажется, чем сейчас
живёт молодёжь, ваши сверстники? Что для них важно?
— Честно говоря, я не могу назвать себя каким-то ярким представителем своего
поколения и особо не слежу за трендами, тенденциями в TikTok и подобных платформах.
Я бы не стал обобщать: у меня есть друзья, и у каждого свои интересы. Всё зависит от
людей — каждый живёт по-своему. Думаю, это показывает, что мы все разные.
— Какие жизненные ценности вы считаете ключевыми?
— Быть независимым и жить для себя, для своего счастья. Ничего сложного.
— А наша уральская молодёжь чем-то отличается от той, которую вы встречали за
границей?
— Да, отличается. В Казахстане нас скорее загоняют в какие-то рамки — традиции,
консервативные взгляды. В совокупности это создаёт ограничения. Меньше возможностей раскрыть свой творческий потенциал. За границей это можно увидеть во всех аспектах
жизни. Тут всё иначе… сложно объяснить, но разница очевидна.
— Какие у вас творческие или карьерные цели на ближайшие пару лет?
— Если говорить о ближайших планах, я хотел бы, чтобы мой магазин начал
сотрудничать с крупными блогерами.
— А как вы понимаете успех и самореализацию? Что это для вас?
— Для меня — это финансовая независимость, возможность жить для себя в комфортном
для жизни пространстве и не зависеть от обстоятельств.
— А что, на ваш взгляд, делает человека по-настоящему интересным?
— Преданность своему увлечению, то, что человек знает, чего хочет, и идёт за этим.
— Есть ли у вас внутренние принципы, которых вы придерживаетесь независимо от
обстоятельств?
— Не знаю, считается ли это принципом, но я стараюсь не зацикливаться, если что-то
идёт не по плану. В итоге всё равно стараюсь принимать ситуацию спокойно.
— Даниял, спасибо большое за интервью! Мы желаем вам творческих успехов и
развития вашего бренда.
Instagram: fatalgloss