Экологическая ответственность бизнеса — это не маркетинговый ход, хотя привлечь осознанных потребителей тоже поможет, и не только их. Известно немало случаев, когда компании получали выгодные инвестиции и заемные средства благодаря высокому ESG-рейтингу. «Зеленый» тренд создает абсолютно новую нишу в бизнесе — сбор и переработка отходов, компенсирующая высадка лесов, разведение мальков и т.д. Если вовремя проявить инициативу, есть все шансы встать в авангарде эко-бизнеса. Рассказываем, почему проявлять заботу об окружающей среде выгодно.
ESG-рейтинг
ESG-рейтинг используется для определения комплексного показателя работы компаний. Расшифровывается данная аббревиатура как «Окружающая среда. Социальная политика. Корпортивное управление». Высокие балы по этим трем показателям и прозрачность доступа к информации становятся сильным аргументом в мире инвестиций в пользу той или иной компании.
Изначально применявшееся для крупных международных компаний это понятие «перекочевало» и в МСБ. Бизнесмены поняли, что предложенная модель устойчивого развития позволяет добиваться больших результатов.
С чего стоит начать?
Начинать стоит с разработки стратегии, которая будет совпадать с вашими целями. На подготовительном этапе стоит привлечь как сотрудников, так и клиентов. Проведите среди них опрос и помните, что ESG-принципы призваны реагировать на запросы общества.
Начинайте с небольших проектов. Определиться с направлением помогут анализ углеродного следа, который оставляет ваша компания, объемы отходов, потребления электричества и воды. Имея на руках эти данные, вы поймете, к примеру, сколько деревьев вам нужно посадить, чтобы нейтрализовать выбросы в атмосферу или как пересмотреть производство, чтобы сэкономить водные ресурсы.
Эксперты
ESG-принципы оказали влияние на рынок труда. Эксперты в этой сфере становятся все более востребованными, а зарплаты начинаются от 900 тысяч тг. И это, к слову, повод задуматься желающим освоить новую профессию.
Конечно, нанимать такого эксперта себе в команду могут далеко не все. Но на рынке сейчас есть компании, которые оказывают консалтинговые услуги. Стоит учесть, что специалисты, занимающиеся экологизацией бизнеса должны консультировать в том числе PR- и HR-отделы, чтобы клиенты и сотрудники также четко понимали вашу «зеленую» миссию.
Злоупотребление экологической повесткой
Не так давно в Казахстане начали применять практику передачи парков, лесных массивов, пляжей и разных природных объектов в доверительное управление бизнесу. С этого момента началась эпоха «шлагбаумов» и крепких парней, которые распугивают людей словами «здесь частная собственность».
Преследуя благие цели — защита лесов от пожаров, сохранение популяции рыб, охрана диких растений, бизнесмены, взявшие на себя доверительное управление, забывают о том, что это не их частная собственность. Доверительное управление это про ответственность, а не про безграничное владение.
Конечно, ничто не может заставить в одночасье избавиться от недобросовестных отдыхающих, которые бросают бутылки в реку или оставляют пакеты прямо в лесу. Но если вы решились соблюдать экологическую повестку, будьте готовы взять на себя воспитательные функции. В конце концов, сохранением природы мы занимаемся для людей, а не для определенного человека.
Один в поле не воин
Мы уже говорили о том, что экологизацию бизнеса нужно начинать с вовлечения в решение проблемы клиентов и сотрудников. Вклад отдельного человека в спасение планеты, несомненно, важен, но пока один практикует осознанное потребление, а десять других наращивают использование пластика, положительного эффекта не добиться.
Поэтому рассказывайте о проблемах окружающей среды, поощряйте эко-привычки, создавайте коллаборации с другими бизнесменами.
Дарьинский лес
Когда вы начинаете какой-то экологический проект, будьте готовы к критике. Скептицизм, который присутствует у людей по отношению к бизнесу, пройдет со временем. Не забывайте про воспитательный момент — выступайте в СМИ, проработайте с PR-отделом ваш посыл, постарайтесь исключить неоднозначные фразы, все должно быть понятно даже 5-летнему ребенку.
15-16 апреля недалеко от поселка Дарьинск известный российский блогер Алексей Сибирский провел акцию по посадке деревьев. Негативный отклик данная инициатива получила, потому что саженцы размещались на частной территории, которую выделил для этих целей бизнесмен Тимур Бапаев. И широкое анонсирование акции в социальных сетях не исправило ситуации.
Хотя акция преследовала высокие цели, люди не узнали о том, что на месте «подросшего» леса бизнесмен хочет обустроить рекреационную зону, где смогут отдыхать семьи, что все это время он берет на себя обязанности по поливу и уходу за саженцами, что кроме этого он благоустраивает пляж, зарыбляет водоем и делает это только на собственные деньги. Идея привлечь именно добровольцев для посадки деревьев была хорошей, в этой статье мы не один раз повторяли о важности вовлечения общества. Но кроме этого, нужна хорошая пиар-кампания, которая, в первую очередь, разъясняла бы суть инициативы.
Маленький вклад в большое будущее
Эксперты прогнозируют скорое появление ESG-стандартов для малого бизнеса. Все это происходит от того, что крупные компании, придерживающиеся экологической и социальной ответственности, предпочитают работать с поставщиками товаров и услуг, которые также заинтересованы в этом.
Драйвером ESG-повестки для МСБ могут стать банки, выставляя жесткие условия для получения кредитов при высоких ESG-рисках. Так что, совсем скоро экологизация и осознанный подход к ведению бизнеса станут чуть ли не условием выживания на рынке.