Мағынасы бар сұлулық: Нұрия Базарбаеваның бренді философиясы
Нұрия Жуматовна Базарбаева — дәрігер-косметолог. Ол шағын жалдамалы кабинеттен бастау алып, табысты медициналық орталықты жетістіріп, өз фармацевтикалық косметикасы Dr. Nuri брендімен өнімдерін жасап шығарды. Бүгінде оның есімі тек сапалы эстетикалық медицинаға ғана емес, сонымен қатар мақсатқойлыққа, жоғары кәсібилікке және ісіне деген құштарлыққа да қатыстырылады.
Бұл — медициналық білімді, кәсіпкерлік батылдықты және науқастарға шынайы қамқорлықты біріктіріп, армандағанын тұрақты бизнеске айналдырған әйел туралы хикая. Бұл бизнес тек Оралда ғана емес, сонымен қатар аймақтан тыс жерлерде де белгілі.
Кәсіби жаңа тарау
«15 жылдан астам уақыт бұрын мен акушер-гинеколог мамандығы бойынша кәсіби жолымды бастадым. Стационарда небәрі жарты жылдай жұмыс істедім. Бірақ ішкі дауыстың арқасында менің жолым — басқа екеніне көзім жетті. Мені әрқашан тері күтімі және жасаруды сақтау тақырыбы қызықтырды. Мен өзіме күтім жасайтынды ұнататынмын, кремдердің құрамын зерттеп, процедураларға қызыға қарайтынмын. Косметология маған шабыт берді — мен дәл осы мамандықты таңдағыма көзім жеткенде ғана түстім», — деп еске алады Нұрия.
Ол Алматыда базалық білім алып, кейін Қазақстан бойынша көптеген біліктілікті арттыру курстарынан өтті. Үнемі білім алып, тәжірибені ұштастыру арқылы ол заманауи әдістерді тез меңгеріп, кәсіби жолында өзіндік бағыт тапты.
Dr. Nuri жолының басы
«2014 жылы мен жалғыз ғана 12 шаршы метрлік кабинет жалдадым. Ол қарапайым болды, бірақ барлық нормалар мен талаптарға сай келді. Сол шағын кеңістікте менің кәсіпкерлік тарихым басталды. Менде бизнес жоспары да, инвестор да болған жоқ. Тіпті банктер несие беруден бас тартты. Бәрін де жұмыс істеуге деген құштарлық бастады».
Ол кезде қолында тек дәрігерлік білім, білімге ынта және өз жолын салуға деген үлкен ниет қана болған.
«Лампасынан бастап стерильді банкілерге дейін әрбір элементті өзім ойластыратымын. Эпидимиологиялық нормалар, лицензиялар, санитарлық құжаттар. Косметологияда бұл тек формалдық емес, бұл — қауіпсіздік. Біз тері қабатын бұзамыз. Инъекциялар жасаймыз. Бұл — жауапкершілік».
Ауыздан-аузға тарау “сарафан радиосы” шешуші рөл атқарды — риза болған науқастар жаңа клиенттер әкеле бастады. Бір жылдан кейін жалдамалы кабинет тарлық ете бастады. Сол сәттен бастап өсу басталды.
Нұрия жеке тәсіл, сапа және әдістердің қауіпсіздігін бірінші орынға қойды. Бұл принциптер оған сенім мен құрметті әкелді. Қаржылық инвестициялар, құрал жабдық іздеу, лицензия рәсімдеу сияқты қиындықтарға қарамастан, ол тоқтамады, дамуды жалғастырды.
«Басталғалы бір жылдан соң мен толыққанды эстетикалық медицина клиникасын аштым — ол Dr. Nuri деп аталды. Команданы құрдым, қызметкерлерді өзім оқыттым, оларға жұмыс стандарттары мен философиясын енгіздім. Күн өткен сайын клиника сұранысқа айналды, қызметтердің тізімі кеңейді».
Қиындықтар арқылы өткен жол
Әрбір жетістіктің артында — көптеген сынақтар.
«Түндер ұйықтамай, шаршау, күмән пайда болды. Күрделі клиенттер мен процедурадан кейін “барлығын тастап кеткің келеді” сәттері болды. Кей айларда құрал-жабдық алуға қарызға жүгінуге тура келді. Мен көптегеннің бәрін бастан өткердім — эмоционалды күйзеліс, сенімсіздік, физикалық және моральдық шаршау. Бірақ әрдайым өзіме еске салдым: егер бір адам да мәнді өзгеріс жасап, айнадан қарап күлімдейді — барлығы бекер емес».
Бұл тәсіл — шынайы, адамгершілік — оның бренді негізінде тұр. Dr. Nuri-ге клиенттер тек “процедураға” келмейді. Оған олар қолдау, шынайы диалог, жеке көзқараспен келеді.
Dr. Nuri клиникасын интеграциялау және өсу
«Бизнесімді дамыта отырып, әрқашан алға ұмтылдым. 2019 жылы — пандемия кезінде — InVivo зертханасының франшизасын сатып алып, клиникаға талдау қызметін қостым. Бұл медицинада кешенді тәсіл қалыптастыруға маңызды қадам болды. Біз аймақта косметология мен зертханалық диагностикады біріктірген алғашқы клиникалардың бірі болдық. Бұл формат клиенттерімізге жаңа мүмкіндіктер ашып, қызмет спектрін кеңейтті.
Клиникаға келген науқастарға көп мәселе тек сыртқы емес екенін байқаймыз. Мысалы, пигментация — көбіне ас қорыту немесе бауыр бұзылыстарымен байланысты. Теріні ағартып алу тек жарты мәселе. Іштен алып тастау маңызды. Осылайша косметология мен жалпы терапияны біріктіру идеяс пайда болды. Бүгінде біздің орталық — Оралда лицензияланған терапияны қайта жаңарту бағдарламасының бөлігі ретінде енгізген алғашқы мекеме».
Сонан соң Dr. Nuri клиникасы подология, массаж, мануалды терапия бағыттарын қосты. Медициналық орталық көпсалалы болып, позициясын күшейтіп, жаңа аудитория алды.
Өз күтім формуласымыз
«Авторлық косметика жасау идеясы мансаптың бас кезінде пайда болды. Науқастар жиі дұрыс күтім таңдамауда қиналады деп шағымданатын. Сол кезде мен былай деп шештім: мен тиімділігіне өзім сенетін өнімдер жасап шығаруым керек».
Нұрия үй жағдайында бірінші крем партияларын дайындап отырды. “Асхана зертханаға айналды. Банкілер сатып алып, стерилизациялап, өзім құйып отырдым. Тіпті ата-анам қосылды — 2017 жылы антиакне әсерлі алғашқы үлгілер дүниеге келді. Олар клиенттер арасында тез тарап кетеді. Сол кезде мықты өндіріс жасау туралы армандадым.
Алайда контракт бойынша өндіру тәжірибелері сәтсіз болды. Самарадағы компания рецептураларды өз еркімен ұсынды. Косметика менің күткеніммен сәйкес келмеді: құрылымы тұрақсыз, тиімділігі төмен болды. 500 банкілік партия жартысына дейін сатылмады. Мен оның — менің емес екенін түсіндім. Мен өзімді онда сезбеймін».
Жоба тоқтатылды, бірақ ұмытылған жоқ. Алты айдан кейін жаңа зертхана іздеуді бастады. Алматыдан Нұрия іздегенін табылды.
Алматыдағы отбасылық зертхана оның арманына жаңа үй болды. Сол жерде ол дерматокосметолог Анастасия Ақуловаға жолықты. Контурлы пластика бойынша оқумен қоса, Нұрия өзінің бренд өнімдерін өндіруге келісімшартқа отырды — жеке рецептура бойынша.
«Олар шикізат пен тарауды сатып алу, өндірістік процесті толық шешеді — кезең-кезеңімен. Ал мен әрбір кезеңді: формуланы, орамды жеке бақылаймын. Барлығы мен ойлағандай болуы керек. Сертификаттау және дерматологиялық тестілеуден кейін нағыз өзім деп атай алатын өнімдер дүниеге келеді — терапиялық әсері бар косметика, тек сыртқы сұлулық үшін емес, нақты нәтижелер үшін жасалған».
Косметофармацевтика: бет, шаш және денеге арналған
Нұрия Базарбаеваның желісіне кіретіндер: сүт қышқылы бар жууға арналған пенкалар, проблемалық теріге күтім өнімдері, акнеге қарсы формулалар, сондай-ақ шаш пен денеге арналған уникалды өнімдер.
«Бұл масса-маркет емес. Бұл — банкедегі терапия. Шаш өсуін жылдамдататын активаторлары бар шампуньдар, себорей дерматитіне қарсы гельдер, скрабтар, баттерлер, лосьондар — барлығы сыртқы әсермен ғана шектелмей, терең мәселелерді: қабыну, шаш түсу, құрғақтық, pH бұзылысы шешу үшін есептелген.
Бүгінгі күні әрбір екінші адам осындай жағдаймен кездеседі. Мен оны күн сайын кабинетімде көріп отырамын. Сол себепті мен шынымен жұмыс істейтін өнімдер жасаймын — сіз үшін».
Эстетикаға адал көзқарас
«Мен ешқашан “көбірек сату” мақсатына ұмтылған емеспін. Менің көзқарасым — минимализм, бірақ максималды тиімділік. Мен процедураның қажет емес болған жағдайда бас тартуға болады. “Көзге көрінгенін” емес, жағдайын анықтау үшін талдау жасатуды ұсынуға да дайынмын. Менің мақсатым — адамға табиғи сұлулығын ашуға көмектесу, қажетсізді алыңыз, жақсысын сақтаңыз», — дейді ол.
Осындай тәсіл оның ерекше екенін көрсетеді. Мұнда ешқандай мәжбүрлі сатулар немесе агрессивті ұсыныстар жоқ — тек құрмет, кәсібилік және ғылым.
Алға — тек күшті бағыт
Нұрия қол жеткізгенімен тоқтамайды. Жақын жоспарында — өзінің косметика ассортиментін кеңейту, рецептураларын жетілдіру және клиникада жаңа бағыттарды қосу. Ол әрбір қадам мен күш-жігер адамның жақсаруына шынайы ниетпен байлану керек деп сенеді.
«Маған тек табыс табу ғана маңызды емес. Маған адамдар, қиындықтары бар, жеңілдік пен сеніммен шыққаны маңызды. Адам: ‘Бетін өзгеріп, бақытты болдым’ — дейді — ол менің табысым».
Нұрия Базарбаеваның жолы — аздан басталып, қиындықтарды жеңіп, сұранысқа ие маман және кәсіпкер болған тамаша мысал. Ол жай косметолог емес, еңбегімен, біліммен және көзқарасымен адамдарға жақсы және сенімді сезінуге көмектесетін адам.
Оның хикаясы — өзіне сенім, клиентке қамқорлық және үнемі даму туралы. Сол себепті оның есімі эстетикалық медицина саласында сапа мен сенімділіктің синонимі болып табылады.
Қымбатты FRESH CITY журналының оқырмандары!
Сіздерге сыртынан да, ішінен де үйлесімде болуды шын жүректен тілеймін. Денсаулық пен сұлулыққа қамқорлық — міндет емес, өзіңе деген махаббаттың көрінісі болсын. Табиғилыққа ұмтылыңыз, денеңізді тыңдаңыз, саналы күтімді таңдаңыз және сенім артуға болатын кәсіби мамандармен бірге болыңыз.
Күнде сенім, шабыт және ақ ниет әкелсін. Өзіңізге қамқор болыңыз және шынайы жылу мен ішкі тепе-теңдікпен басталатын сұлулықты ұмытпаңыз.
Құрметпен,
Нұрия Базарбаева,
Dr. Nuri эстетикалық медицина клиникасының негізін қалаушысы
@dr.nuri_clinic
____________________________________________________________________________________________________________________________
Красота со смыслом: философия бренда Нурии Базарбаевой
Нурия Жуматовна Базарбаева — врач-косметолог, которая, начав с небольшого арендованного кабинета, сумела выстроить успешный медицинский центр и создать собственную линию фармацевтической косметики под брендом Dr. Nuri. Сегодня её имя ассоциируется не только с качественной эстетической медициной, но и с целеустремлённостью, высоким профессионализмом и страстью к своему делу.
Это история о женщине, которая соединила медицинское образование, предпринимательскую смелость и искреннюю заботу о клиентах, чтобы превратить свою мечту в устойчивый бизнес, известный не только в Уральске, но и за его пределами.
Новая глава в профессии
«Более 15 лет назад я начала свой профессиональный путь как акушер-гинеколог. Работала по специальности совсем недолго, всего полгода в стационаре. Но внутреннее чувство подсказало: мой путь — другой. Меня всегда привлекала тема ухода за кожей и сохранения молодости. Я всегда любила ухаживать за собой, разбиралась в составах кремов, интересовалась процедурами. Косметология меня вдохновляла — я поняла, что именно этим хочу заниматься», — вспоминает Нурия.
Она прошла базовое обучение в Алматы, а затем — множество курсов повышения квалификации по всему Казахстану. Благодаря постоянному обучению и практике она быстро освоила современные методики и смогла найти собственный путь в профессии.
Начало пути Dr. Nuri
«В 2014 году я арендовала кабинет площадью всего 12 квадратных метров. Он был скромным, но соответствовал всем нормам и требованиям. В этом маленьком пространстве и началась моя предпринимательская история. У меня не было бизнес-плана или инвестора. Даже банки не одобряли кредит. Всё началось с желания работать».
Всё, что у неё было, — медицинское образование, жажда знаний и огромное желание создать свой путь.
«Каждый элемент — от лампы до стерильных баночек — приходилось продумывать самостоятельно. Эпидемиологические нормы, лицензии, санитарные документы. В косметологии, это не просто формальность. Это безопасность. Мы нарушаем кожный покров. Это инъекции. Это ответственность».
Сарафанное радио сыграло решающую роль — довольные пациенты начали приводить новых. Через год арендуемый кабинет стал тесным. Так начался рост.
Нурия делала акцент на индивидуальный подход, качество и безопасность процедур. Эти принципы помогли ей завоевать доверие и уважение. Несмотря на сложности — финансовые вложения, поиск оборудования, оформление лицензии — она не останавливалась и продолжала развиваться.
«Уже через год после старта я открыла полноценную клинику эстетической медицины под названием Dr. Nuri. Сформировала команду, сама обучала сотрудников, закладывая в них стандарты и философию своей работы. С каждым годом клиника становилась всё более востребованной, а список услуг расширялся».
Путь, проверенный трудностями
За каждым успехом — немало испытаний.
«Были бессонные ночи, усталость, сомнения. Встречались и непростые клиенты, и случаи, после которых хотелось всё бросить. Бывали месяцы, когда приходилось брать в долг ради покупки оборудования. Я прошла через многое — эмоциональное выгорание, неуверенность, физическое и моральное истощение. Но всегда напоминала себе: если хотя бы один человек посмотрел на себя в зеркало после процедуры и улыбнулся — всё было не напрасно».
Такой подход — искренний, человечный — стал основой её бренда. Клиенты приходят к Dr. Nuri не просто «на процедуру». К ней идут за поддержкой, искренним разговором, индивидуальным подходом.
Интеграция и рост клиники Dr. Nuri
«Развивая бизнес, я всегда стремилась быть на шаг впереди. В 2019 году, в разгар пандемии, я приобрела франшизу лаборатории InVivo и интегрировала услуги по сдаче анализов в свою клинику. Это стало важным шагом к формированию комплексного подхода в медицине. Мы стали одними из первых в регионе, кто объединил косметологию и лабораторную диагностику. Такой формат открыл для наших клиентов новые возможности и значительно расширил спектр услуг.
К нам приходят пациенты, и мы видим: многие проблемы — не только внешние. Например, пигментация часто связана с нарушениями в работе ЖКТ или печени. Осветлить кожу — лишь половина дела. Важно устранять причину изнутри. Так родилась идея совмещения косметологии с общей терапией. Сегодня мой центр — первый в Уральске, где лицензированная терапия стала частью программы омоложения».
Позже клиника Dr. Nuri включила направления подологии, массажа, мануальной терапии. Медицинский центр стал многопрофильным, усилив свои позиции и привлекая новую аудиторию.
Своя формула ухода
«Мысль о создании авторской косметики пришла ещё в начале карьеры. Часто пациенты жаловались, что не могут подобрать правильные средства ухода. Тогда я решила: нужно разрабатывать средства, в эффективности которых буду уверена лично».
Первые партии кремов Нурия варила дома. «Кухня стала лабораторией. Я скупала баночки, стерилизовала, разливала сама. Даже родители подключились — в 2017 году на свет появились первые экземпляры кремов с антиакне-эффектом. Они разлетались по клиентам. Была мечта — превратить это в серьёзное производство.
А вот попытки контрактного производства были неудачны. Самарская компания, с которой я начала сотрудничать, предлагала использовать только свои рецептуры. Косметика не соответствовала моим ожиданиям: нестабильная текстура, слабая эффективность. Партия из 500 баночек не была реализована даже наполовину. Я почувствовала — это не моё. Я не чувствую в ней себя».
Проект был приостановлен, но не забыт. Спустя полгода начались поиски новой лаборатории. И в Алматы Нурия нашла то, что искала.
Семейная лаборатория в Алматы стала новым домом для мечты. Там наша героиня познакомилась с дерматокосметологом Анастасией Акуловой. Параллельно с обучением по контурной пластике Нурия подписала контракт на производство линейки косметики под своим брендом — с индивидуальной рецептурой.
«Они берут на себя закупку сырья и тары, отвечают за весь производственный процесс — шаг за шагом. А я контролирую каждый этап лично: от формулы до упаковки. Всё должно быть точно таким, как я задумала. После обязательной сертификации и дерматологического тестирования на свет рождается то, что я действительно могу назвать своим — косметика с терапевтическим эффектом, созданная не для красоты ради, а для реальных результатов».
Косметофармацевтика: для лица, волос и тела
Линейка Нурии Базарбаевой включает в себя: пенки для умывания с молочной кислотой, средства для ухода за проблемной кожей, формулы против акне, а также — уникальные продукты для волос и тела.
«Это не масс-маркет. Это — терапия в банке. Шампуни с активаторами роста, гели от себорейного дерматита, скрабы, баттеры, лосьоны — всё рассчитано не только на внешний эффект, но и на решение глубоких проблем: воспалений, выпадения волос, сухости, нарушения pH.
Сегодня почти каждый второй сталкивается с подобными состояниями. Я вижу это каждый день у себя в кабинете. Именно поэтому создаю то, что действительно работает — для тебя».
Честный подход к эстетике
«Я никогда не стремилась “продавать” как можно больше. Мой подход — минимализм, но с максимальной эффективностью. Я могу отказать в процедуре, если посчитаю, что она не нужна. Могу порекомендовать анализ, чтобы не лечить “наугад”. У меня нет задачи — изменить лицо, моя цель — помочь человеку раскрыть свою природную красоту, убрать мешающее, сохранить лучшее», — делится она.
Именно это делает её подход особенным. Здесь нет навязанных услуг или агрессивных продаж — только уважение, профессионализм и наука.
Дальше — только лучше
Нурия не останавливается на достигнутом. В ближайших планах — расширение ассортимента собственной косметики, улучшение рецептур и новые направления в клинике. Она уверена, что каждый шаг, каждое усилие в бизнесе должно быть подкреплено искренним желанием помочь людям.
«Для меня важно не только зарабатывать. Я хочу, чтобы люди, приходящие ко мне с проблемами, уходили с лёгкостью, с уверенностью. Когда человек говорит: “Моё лицо изменилось, я стала счастливее” — это и есть мой успех».
Путь Нурии Базарбаевой — вдохновляющий пример того, как можно начать с малого, преодолеть сложности и вырасти в востребованного специалиста и предпринимателя. Она не просто косметолог, а человек, который своим трудом, знаниями и подходом помогает людям чувствовать себя лучше и увереннее.
Её история — о вере в себя, внимании к клиенту и постоянном развитии. Именно это и делает её имя синонимом качества и доверия в сфере эстетической медицины.
Дорогие читатели журнала FRESH CITY!
Искренне желаю вам всегда оставаться в гармонии с собой — внешне и внутренне. Пусть забота о здоровье и красоте будет не обязанностью, а проявлением любви к себе. Стремитесь к естественности, слушайте своё тело, выбирайте осознанный уход и окружайте себя профессионалами, которым можно доверять.
Пусть каждый ваш день приносит уверенность, вдохновение и светлые перемены. Берегите себя и помните: настоящая красота начинается с внутреннего баланса и искренней улыбки.
С уважением,
Нурия Базарбаева,
основатель клиники эстетической медицины Dr. Nuri
г.Уральск, ул. Самал, 86
+7 771 213 40 40
Подписать на фото где без мед халата
Фото — Игорь Мирошкин
Образ — магазин женской одежы «Pion»
Мейкап — Зарина Хамитова
Укладка — Толкын Алипкалиева