Сестры Алия Санбаева и Айгуль Беккалиева знают как заставить сердца модниц биться чаще. Не так давно их модный бренд ASHERI представил коллекцию «Women power» на X сезоне VISA Fashion Week Almaty, тем самым запустив микро-тренд среди казахстанских инфлюенсеров на образ сдержанной и в то же время чувственной героини русской классики. Драма в каждой детали — от многослойных юбок до минималистичных пилоток. Внешний холод, за которым кроется пламя чувств. FRESH CITY рискнули погрузиться в двойственную и опасную философию новой коллекции, а заодно в историю самого бренда. Что сделало ASHERI таким, каким он является сегодня, разбираемся вместе с основательницами fashion-бренда.
«Любовь к красивым нарядам нам передала мама. Мы не думали связывать свою жизнь с дизайном, пока не поняли, как мало одежды для девушек, которые хотят выглядеть скромно, но стильно. Тогда появилась идея создавать ее самим. Спустя время, мы решили делиться любовью и видением со всем миром, создав бренд ASHERI»
Алия Санбаева, Айгуль Беккалиева
Бренд ASHERI был основан в 2020 году. Как он изменился за это время и остаетесь ли вы верными своей первоначальной концепции?
Четыре года в мире моды — это с одной стороны маленький срок, с другой достаточный для того, чтобы совершить прорыв. На наш взгляд, мы добились многого. Самое главное, нам удалось ближе познакомиться с клиентами, наладить глубокую духовную связь. Около 80% продаж приходится на преданных поклонников нашего творчества. От идеалов и целей, поставленных в момент основания, мы не отказываемся, они переплетаются в ДНК бренда. Изначально мы выбрали направление modest fashion, то есть «скромная мода», и считаем, что нашли в этом свою нишу. В коллекциях мы отражаем собственное видение «тихой роскоши» и не стремимся к массовости, делая акцент на эксклюзивности.
Модный словарь
Modest fashion — это модная тенденция, появившаяся в ответ на сексуальность и раскрепощенность, транслируемых в медиа-пространстве и на подиумах. Суть ее заключается в осознанном выборе закрытой минималистичной одежды. Кто-то приходит к этому из религиозных соображений, а кто-то из собственных убеждений. Такие образы не имеют четких границ — одни предпочитают полностью закрыть свое тело и покрыть голову, другие просто «удлиняют» подол юбок и платьев.
Как выглядит эталонная ASHERI—girl? Как узнать ее в толпе?
Она транслирует уверенность, потому что знает, что реализовалась как женщина, бизнес-леди, мама. И одежду она выбирает такую, которая смогла бы подчеркнуть ее индивидуальность, а не затмить. Девушка-ASHERI умеет получать от жизни все здесь и сейчас, и не тратит себя на то, что не приносит удовольствие. Наши клиентки — сильные женщины, и их сила вдохновляет нас создавать образы, достойные главных героинь. А узнать их в толпе легко — по идеальному крою и посадке ASHERI.
Вас можно назвать казахстанскими сестрами Олсен. Вы создаете эксклюзивную одежду оверпрайс, без кричащих фасонов, и не используете провокационный маркетинг, при этом имеете ограниченную базу ценителей — такие параллели сразу приходят на ум. А каково это вообще работать в таком сиблинг-тандеме?
С модой мы знакомились вместе, перебирая вещи в мамином шкафу и устраивая домашние показы. Алия была прирожденным стилистом, всегда умела собрать гармоничный образ и помогала в этом подругам, а по мере взросления все чаще стала переделывать купленную одежду под себя. Айгуль была более бойкая и любила учёбу. Но так как мы делали первые шаги в моде вместе, то и создавать бренд, помогая и поддерживая друг друга, было не сложно. В работе мы дополняем друг друга. То, что мы такие разные — Алия творческая и воздушная, а Айгуль мама пятерых детей, которая всегда занята операционными вопросами, играет на пользу развития нашего бренда. Мы по-разному чувствуем клиентов, и вместе создаем для них выбор — какой они хотят видеть себя в зеркале. Больших разногласий у нас нет, если только не в форме шутки. А так, мы внимательны ко всей команде, потому что все стремятся к одной цели и каждое замечание помогает нам становиться лучше.
Как к вам приходят идеи коллекций?
Порой внезапно, как это было с последней коллекцией «Women Power». Мы вдохновились мюзиклом «Анна Каренина» и эскизы сами стали вырисовываться перед глазами. Две кардинально разные женщины — одна из них яркая, эмоциональная, вторая мягкая, спокойная и плывущая по течению. Эти противоположные образы толкнули на мысль, что мы все так или иначе неразрывно связаны друг с другом, и как было бы замечательно объединить все противоположности в одной героине. Получилась сильная женщина, которая может позволить себе быть слабой, но никогда не разрешит себе упасть. Выразить эмоции легче всего через цвета — глубокие и насыщенные как символ силы, а нежные полупрозрачные как олицетворение легкости и мечтательности. Вся коллекция — это выражение совершенного человека, к которому мы стремимся. Мы хотели напомнить женщинам, что каждая из нас обладает особой внутренней силой. Через погружение в атмосферу элегантности и утонченности русского дворянства 19 века, через проживание разных этапов жизни Анны Карениной в каждом представленном образе, через глубину бордово-коричневых оттенков мы раскрываем ускользающую женственность. Другая коллекция, которая была представлена на показе в Баку в рамках Amanat Festival, родилась из покупки двух веточек магнолии. Айгуль буквально вела дневник развития этого нежного растения в stories, наблюдая как постепенно раскрываются бутоны. А всего за пару дней командировки, долгожданные цветы начали увядать. Тогда и пришла идея отразить жизненный цикл магнолии в коллекции, которая получила название этого дерева. Конечно, речь идет не совсем о цветах, смысл в людях, в наших взлетах и падениях, рассвете сил и неизбежном увядании. Это история о жизни в монохромной растяжке цвета от молочно-белого до черного.
Подготовка полноценной коллекции — это длительный и трудоемкий процесс. Сколько коллекций вам удается выпустить за сезон?
На самом деле фишка ASHERI — это капсулы, перекликающиеся между собой. Их мы выпускаем 2-3 за сезон. Таким образом клиентам легче собирать образы, дополняя их новыми комбинациями из последующих капсул. У нас есть примеры удачных стилизаций вещей из коллекции зима-2023 с коллекциями 2024 и 2022 года. Причем ограничений в сезонности нет. Базовая легкая юбка из летней капсулы может выступить модным тандемом с утепленным жакетом из осенней.
Бренд ASHERI хорошо известен в Instagram. Лукбуки ваших коллекций очень эстетичны, будто сошли с ленты Pinterest. Можно предположить, что основная часть клиентов находят вас именно в социальных сетях. А где сегодня можно познакомиться с новыми капсулами вживую?
Заказов, поступающих через Instagram, действительно много. Особенно преданные клиенты у нас в Атырау и Актау, большинство из них с нами с 2020 года. ASHERI высоко ценит онлайн-покупателей и старается сделать шопинг еще удобнее с сайтом, который запустится в скором времени. Флагманский магазин бренда находится в Астане в Abu-Dabi Plaza, и в декабре мы готовим открытие магазина в Алматы.
Как вы считаете, почему казахстанки все чаще выбирают отечественные бренды?
Дело тут не только в патриотизме. Казашки — это уникальные женщины. Они могут все — быть красивыми, успешными и любимыми, успевать вести бизнес, воспитывать детей и путешествовать, жить в ритме мегаполиса и при этом чтить традиции. Да, в этом наша сила! Гардероб должен соответствовать такой активной жизни. И именно казахстанские бренды лучше знают, что нужно современной кочевнице. Немаловажен и более приземленный аспект — размерная сетка для каждого региона мира своя. Поэтому даже самые идеальные брюки итальянского производства могут «не сесть» на наших женщинах. Что же касается ASHERI, наш удивительно талантливый и профессиональный конструктор учитывает особенности фигур нашего региона при разработке изделий.
Куда движется ASHERI сегодня?
Жизнь показывает, что загадывать о чем-либо рискованно — есть большая вероятность, что задуманное не получится, а неожиданные победы придут сами. Поэтому мы просто продолжаем стараться ради наших клиенток, и при этом не забывать самим получать удовольствие от того, что делаем. Для нас мнение модных критиков имеет значение, но оно никогда не будет выше мнения клиента. Только люди своей искренностью и уникальностью вдохновляют нас, и по сути это они делают наш бренд. По этой причине мы решили отправить избранным клиентам приглашение на закрытый показ новой коллекции на VISA Fashion Week. Как вы знаете, купить билет на такое мероприятие нельзя, туда попадают только люди из мира моды или селебрити. Этим шагом мы хотели выразить признательность всем тем, кто был с нами на протяжении четырех лет. ASHERI не ставит целью рост на рынке, в приоритете рост в глазах людей. Мы творим и счастливы в этом процессе. Через нашу одежду мы хотим передать чувства, наполняющие нас внутри.
Инстаграм asheri.studio